新媒体环境下 高端化妆品品牌的营销策略
随着计算机络技术，数字技术，移动通信技术的飞速发展，新媒体也在大环境下积极成长，品牌营销也相应扩大。多媒体信息发布提供了一个统一的信息格式，但也必须要求传播信息的信息终端联系计算机络使数字化信息和通信技术提供相互之间的通道。信息社会的基础是数字技术，它也是新媒体的核心技术。新媒体也常常被称为数字媒体。所谓计算机络，即，通过两个或多个计算机经由一个集合互连之间的电缆，线或无线通信。移动通信设备，通信或移动通信的固定体和可动体之间。移动体可以是人，也可以是汽车，火车，飞机和其它的目的在移动状态。它是由移动通信技术的飞速发展，使得数字信息的传输方式，摆脱限制的物理络电线，电缆等，可以随时随地通过无线络实现传输。这三者不是独立的，而是相互支持的三大技术系统的集成，构成了新媒体技术平台，使得各种新媒体的信息技术在更好的工作基础上携手合作。
互动新媒体是使用新的数字媒体的人在这个过程中交换信息，以便获得及时，准确，实时的反馈。从原来的 。一对多。的信息传播媒体，变成现在 。多对多。更广阔的空间传播模型的发展，和大众媒体，报纸，广播，电视不同的是，新媒体不再是单向的信息传播，而是双向的，有及时的互动和反馈。交互性有两个含义: 首先，发送方和接收方之间的信息的信息交换是双向的; 参与信息交换过程中的个人拥有控制权。
新媒体数字技术简化了生产信息收集和参与者，信息交换可以采取文本输出系统 ( 电脑，，键盘等) ，数码相机，数码摄像机等易产生，访问数字信息，优点例如一些新媒体智能收集和传送数字信息更容易。新媒体这样使参与者在信息交换过程中都享有平等的控制权的土地，根据自己的兴趣参加者，可以选择性的进行信息交流。因此，在新的媒体环境中，交流信息真正的实现了普及。企业可以利用新媒体在消费者面前树立品牌形象，同时也了解了新媒体反馈的消费者的及时的资讯，这是双方沟通和互动的最畅通的形式。
随着互联技术，交互站，娱乐媒体的发展，为消费者提供实时消费信息，大大改善了过去的消费信息不足的状态。现在，消费者可以轻松得到很多的有关产品的信息，他们可以通过各种工具进行搜索，也可以使用第三方评估平台，还可以使用评价信息购物的站，获得关于商品的信息。大部分信息来自买家的经验，信息内容细致，极大地补充了消费者的产品消费意识。很多消费者在购买前，它会主动寻找产品的评价和关于本产品的消息以及其它消费者在互联上评价信息，以这些信息为基础，他们再去做是否购买的决定!
在当今社会，消费者做出购买决策，越来越多的关注络上的看法，从看什么电影，买什么样的衣服，该怎么做决定购买股票，消费，会考虑络意见，。可见购买记录等采购评价的声誉的意见是非常重要的考虑因素。例如，消费者想要购买一款产品，它将搜索该产品的购买记录和评价，如果消费者在购买时得知关于产品不利因素的评价，即会对产品有负面的联想，然后取消购买这款产品的想法。很多品牌都开始认识到口碑的重要性，加强了与该站的信誉合作，加强管理站的购买记录。
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